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2023年是被商务部定位为“消费提振年”的一年，而作为城市经济发展重要一环的，商圈的高质量发展将对提振消费内循环、激发城市消费活力的发挥巨大作用。对于消费者来说，逛街已经不再是单纯的购买商品，还更看重线下环境带来的沉浸式互动体验。此前，华熙集团根据年轻消费群体重视体验、喜欢互动、参与和个性化的消费特点，创造性地打造了集娱乐、体育、生活、教育、艺术五种业态于一体的“沉浸式”互动体验商业——华熙LIVE·五棵松。

提起华熙LIVE·五棵松，不得不提到其突出的特色，三座场馆参与奥运，承担了北京奥运会篮球和北京冬奥会冰球的比赛和训练任务，是全国唯一民营的双奥场馆。在面对大型赛事场馆赛后重建这个世界级的难题时，华熙集团董事长赵燕女士，希望可以为打造一个适合年轻人的综合商业圈。

在这个规划下，华熙集团将全国唯一的民营双奥场馆这点体育优势发挥到了极致，也从产业出发，从体验入手，打破传统体育场馆孤岛式的布局方式，融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态，使得华熙LIVE·五棵松成为城市活力聚集地、新生活方式体验地。

其中在体育方面，华熙集团在原有的主场馆基础上，增建了M空间、HI-PARK篮球公园等运动中心，构筑起一片场馆群。同时五棵松承接北京奥运会篮球基因，先后引入了CBA首钢男篮主场比赛、CBA全明星赛、NBA中国赛、篮球世界杯等顶级篮球赛事。除此之外，这里还有羽毛球、网球、足球、卡丁车等10多项运动场地，以及为小朋友们准备的趣味运动设施，如灯光滑梯、音乐喷泉，小火车、空中穿越、124米长的彩虹滑道等等，让孩子们通过运动锻炼身心。

在娱乐商业方面，经过十几年的发展，华熙LIVE·五棵松已成为北京最精彩娱乐活动的全新驻地，每年举办体育赛事和演唱会等活动80余场，场地利用率高达70％，位列世界先进水平。虽说过去三年，受疫情冲击，应防疫要求和公众安全健康安全考量，大型演出活动纷纷延期或停办，使得线下演艺市场遭受重大影响。但随着疫情防控进入新阶段，经济动能持续释放，本次3月19日首钢回归、26日老狼演唱会在五棵松开演，已为市场释放积极讯号，预示着2023年将迎来线下活动的触底反弹和强势回潮。

可以说，华熙集团做到了将有参与感、可持续这一健康的体育产业理念重视了起来，一边引入国际领先的市场化运营模式，一边投资数亿对场馆进行了升级改造。我们相信，未来，华熙集团会继续让欢笑与倾诉，艺术与音乐流淌在华熙LIVE·五棵松的每个角落，也会锚定更多城市，从供给侧做满足消费者需求的内容创新，不断升级优化，提供高品质、创新的产品与内容，为消费者打造城市活力聚集地、新生活方式体验地，满足人们对美好生活的追求与向往。

本文源自：南早网